He mea nui anei ka ʻeke kūʻai a i ʻole ka huahana i loko o ka ʻeke?No nā mea nona ka brand e kū ana i ka“Gen Z”— (nā kānaka i hānau ʻia i ka makahiki Internet)ʻoihana, ʻo ka pane mua paha.
I kekahi manawa, ʻo ka ʻeke kūʻai he mea kōkua wale nō i ke kūʻai ʻana: he pūʻolo hoʻolele me kahi hana hoʻouna pōkole, a me ka ʻoluʻolu ma ka lima no ka hoʻolilo ʻana i kanalima keneta no ka loaʻa ʻana o ka mahalo o nā mea kūʻai.
Eia naʻe, ʻoiai ua lilo nā mea kūʻai aku ʻo "Gen Z" i ka ikaika nui, ʻoi aku ka nuiFMCG—(Nā Mea Mea Hoʻohana E holo wikiwiki ana)ʻIke nā brands i ka nani o ka "marketing peke kūʻai".
E hoʻolilo i kekahi mau keneta i kekahi mau dala ma kahi liʻiliʻi loa, a hoʻohana i ke kahe o ka poʻe kelepona e hoʻolaha i ka moʻolelo brand piha i ka ʻike maka i nā alanui a me nā alaloa o ke kūlanakauhale "no ka manuahi" -i loko o ka hale hoʻolaha brand,
ua hoʻolako muaʻia me ka "screening" I kēia mau lā, ke neʻe mālie nei kā lākou mauʻeke kūʻai mai "ma hope o nā hiʻohiʻona i mua", lilo i "puka komo" mua no nā mea hele he nui e hoʻohuli i nā mea pā i ka brand.
No ka laʻana, he alakaʻi ʻo IKEA i ke kālepa ʻeke kūʻai.ʻO kēia ʻeke i ulana ʻia, ka mea i nele i nā kikoʻī a he ʻuʻuku, ua lilo ia i "koho mua" no nā wahine hale ma nā kaiāulu like ʻole e kiʻi i nā waiwai ke hele lākou i ke kūʻai ʻana i nā hale kūʻai ma muli o ka hoʻohana ʻana i nā kala "ʻike ʻole" a me nā nui nui. .Ma o ka hoʻohana mau ʻana i nā ʻeke kūʻai, ua hāʻawi ke kumu kūʻai haʻahaʻa loa o IKEA i ke ʻano o ka nui o nā mea kūʻai waena waena ma ʻEulopa a me ʻAmelika Hui Pū ʻIa.
Aia kekahi manaʻo o ka "hammer hiʻohiʻona" i ke kumumanaʻo kūʻai.ʻO ka mea i kapa ʻia ʻo visual hammer ka mea e hōʻike a hōʻike i ka manaʻo o ka brand, nā kumu waiwai, a me nā loina hoʻolālā i wehewehe mua ʻia ma ka ʻōlelo a me ka kikokikona ma o nā ʻano ʻōlelo ʻole (maʻa mau).
Ua kākoʻo mau ʻo IKEA i ka manaʻo o ka "palekana a me ka maʻalahi" i ke ola home.Ke hoʻohana nei kēia ʻeke kūʻai ʻulaʻula ʻulaʻula, multi-function, kiʻekiʻe, i nā "mea hiʻohiʻona" kūpono e hoʻohui i nā ʻano lako hale IKEA me nā ʻano like ʻole i hoʻokahi.“Ke ʻano IKEA”.
Ma hope mai, ua hoʻohālike ʻia ka hana maʻamau o IKEA e nā makamae waiwai nui e like me Gucci a me Chanel: ua paʻi ʻia kahi hōʻailona ʻālohilohi ma luna o ka ʻeke ʻeke, a hoʻoluliluli ʻia ma luna o nā poʻohiwi o nā mea aloha i nā ʻoihana like ʻole.Hoʻohana akamai kēia ʻano "posting logo posture" i ka lapuwale o ke ʻano kanaka a wehe i ka hana koʻikoʻi o ka ʻeke kūʻai ma ke ʻano he "kāleka ID mobile".
Me ka hoʻomohala wikiwiki ʻana o nā ʻoihana like ʻole, ua hoʻomaka ka nui o nā hōʻailona e hana i nā kiʻi hōʻailona hōʻailona kūʻokoʻa e hoʻokō ai i ka puka pani o ka "marketing IP marketing"
LeLeCha—He lama kī hou mai Kina.I ka hoʻokūkū me nā ʻāpana kī ʻē aʻe, ʻoi aku ka nui o nā mea kūʻai aku e uku no ia mea ma o ka hoʻonui mau ʻana i nā ʻeke kūʻai noʻonoʻo.Ua hoʻomohala mālie ʻo Lele Tea i kona mana IP ponoʻī ma o ka hoʻohui ʻana i nā ʻano moʻomeheu o nā ʻāpana like ʻole o Kina a me ka hui pū ʻana me nā hōʻailona ʻē aʻe.
Ke hilinaʻi nei nā kānaka i nā lole a ʻo ka nani e pili ana i ka nani nani.Pela no na ano huahana a pau.Ma waho aʻe o ka maikaʻi maikaʻi, pono lākou e loaʻa i ka ʻeke nani.ʻOi aku i ka wā brand, hiki i nā ʻeke kūʻai ke hoʻomaikaʻi i ka ʻike brand a ʻO ke kuleana o ka waiwai hoʻohui.Hiki ke noʻonoʻo ʻia i ke au o ka hoʻokele waiwai o kēia lā, i ka wā e koho ai ka mea kūʻai hope i kahi huahana, ʻaʻole ʻo ia e hoʻolohe wale i ka huahana, akā e hoʻolohe pū hoʻi i ka ʻeke o waho o ka huahana.ʻO kahi ʻeke kūʻai kūʻai kūʻokoʻa a ʻike maka paha a i ʻole Packaging, ma kahi o ka hoʻonui ʻana i ke kūʻai aku, hiki nō hoʻi ke hoʻonui i ka waiwai o nā waiwai i nā manawa he nui, e ʻae ana i nā mea kūʻai aku e hoʻokumu i ka hilinaʻi o ka brand a me ka stickiness mea hoʻohana.
Ka manawa hoʻouna: Nov-28-2021